非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不可分割的有機部分，其獨特的文化內(nèi)涵蘊含著鄉(xiāng)村振興亟待挖掘的強大動力。在數(shù)字經(jīng)濟長足發(fā)展、數(shù)字文化生產(chǎn)傳播體系日益完善的當下，為鄉(xiāng)村非遺獲得了全新傳承創(chuàng)新空間。為深入了解數(shù)字技術對鄉(xiāng)村非遺的促進作用，整理鄉(xiāng)村振興的齊魯經(jīng)驗，yl6809永利官網(wǎng)組建了“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下鄉(xiāng)村非遺文化傳承創(chuàng)新調(diào)查研究團隊，以“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村非遺”為切入點，深入泰安市、濱州市、威海市等地，探究鄉(xiāng)村非遺保護傳承現(xiàn)狀，為非遺結合數(shù)字技術，促進地方經(jīng)濟社會文化發(fā)展總結經(jīng)驗，提出可行性建議。
峨峨東岳，鐘靈“玉”秀
2023年7月8日至12日，泰安調(diào)研團隊就互聯(lián)網(wǎng)與泰山玉傳承發(fā)展的問題，在濟南和泰安兩地實地走訪調(diào)研。團隊首先來到位于濟南市歷下區(qū)的泰山玉石文化博物館，向李秀蘭館長詳細了解了泰山玉工藝品的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展方案與泰山玉行業(yè)發(fā)展前景。
此后，團隊前往泰安市，在市博物館、市文化館、泰山桃花源等地開展實地調(diào)研。通過與相關工作人員、當?shù)鼐用窠涣?，了解到泰山玉孕育于齊魯大地、孔孟之鄉(xiāng)，在歷史上同儒家文化相互滲透，是沉穩(wěn)內(nèi)斂、君子之風的符號。用特殊媒介在各種外事活動中向世界展示了中國獨具魅力的玉文化。經(jīng)過了解，本地博物館、文化館已開始采用微信公眾號、現(xiàn)場AR沉浸式互動體驗等方式，向大眾推廣泰山玉文化。而作為泰山玉原產(chǎn)地的桃花源，則通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳泰山玉，傳承制作雕刻技藝，直接促進了鄉(xiāng)村文化振興與經(jīng)濟發(fā)展。
通過此次調(diào)研，團隊成員感受到了傳統(tǒng)非遺在當代的強大生命力與文化吸引力，體會到互聯(lián)網(wǎng)技術在文化生產(chǎn)、傳播、推廣、消費方面的綜合性作用。
匠心編柳，妙手生花
2023年7月8日至31日，濱州調(diào)研團隊在濱州市博興縣灣頭村開展實地調(diào)研。主要走訪了博興縣宇文工藝品有限公司、世軒草編工藝品商店等地，同店員、手工藝者等群體開展面對面交流。
隊員們了解到，電子商務的興起為傳統(tǒng)草柳編帶來全新的產(chǎn)業(yè)躍升機遇，調(diào)研地灣頭村在2013年便成為了中國第一批淘寶村。經(jīng)過多年發(fā)展探索， “互聯(lián)網(wǎng)+”已在產(chǎn)品助銷、塑造推廣地方品牌、展陳傳播等多方面發(fā)揮著作用。
灣頭村還與博興縣政府進行合作，打造了我國最大的草柳編單體標志性創(chuàng)業(yè)園——中國草柳編文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。為適應電商發(fā)展，園內(nèi)還特別設置了直播帶貨區(qū)，通過“電商+直播”營銷模式，將博興草柳編產(chǎn)業(yè)推向更廣闊的“云”端。相信隨著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展方式的持續(xù)引入，將有效改變產(chǎn)品經(jīng)濟效益與傳承醫(yī)院等問題，切實提升傳統(tǒng)技藝存續(xù)活力。
面里揉一方，吉祥意悠長
2023年7與10日至13日，威海調(diào)研團隊就互聯(lián)網(wǎng)技術賦能地方傳統(tǒng)面食制作技藝開展了調(diào)研。團隊走訪了傳承膠東花餑餑制作技藝的威海市九九食品有限公司，以及以花餑餑為主題的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地考察。
通過對威海市九九食品有限公司經(jīng)理的采訪，隊員們了解到互聯(lián)網(wǎng)對于膠東花餑餑生產(chǎn)銷售的促進作用，主要集中在產(chǎn)品造型創(chuàng)新與銷售渠道創(chuàng)新兩個方面。從前者來說，傳承人通過當下結合線上文化熱點，研發(fā)全新造型，將民間藝術形態(tài)與當代生活的美好情感進行創(chuàng)造性結合，推出節(jié)日特定花餑餑，例如：婦女節(jié)玫瑰花餑餑、兒童節(jié)動物花餑餑等。從后者來說，傳統(tǒng)膠東花餑餑的銷售主要在線下實體店進行，而如今許多廠家將目光轉向線上。主要是結合當下新媒體營銷特點，用拍攝短視頻與直播方式吸引智能手機用戶注意力，同時也實現(xiàn)了向大眾宣傳花餑餑這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的目的。實現(xiàn)了非遺宣傳與銷售數(shù)額同步擴大，促進鄉(xiāng)村振興。
此外，團隊成員還與威海市花餑餑文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地的相關工作人員進行了交流，得知政府已將花餑餑產(chǎn)業(yè)與地方文化旅游結合，打造體驗性項目，在游客膠東地區(qū)旅游時也可以參與到花餑餑制作活動中來。政府還與職業(yè)技術學校聯(lián)系，搭建起校企合作橋梁，促進花餑餑產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過調(diào)研，團隊成員認為膠東花餑餑已經(jīng)成為了從而以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動鄉(xiāng)村振興的突破點。
截至2023年7月23日，山東財經(jīng)大學文學與新聞學院“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下鄉(xiāng)村非遺文化傳承創(chuàng)新調(diào)查研究團隊的實地調(diào)研工作尚未完成，包括紅色文旅調(diào)研團隊的多支團隊仍在進行實地調(diào)研和資料整理，相信隨著調(diào)研活動的推進，山東鄉(xiāng)村非遺的傳承創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興活動將涌現(xiàn)出更多的鮮活經(jīng)驗。
撰稿：來稿團隊
審核：王恩娟 邊慧
